/ در مقاله مدیریت / توسط

بررسی نقش آفرینی بازاریابی در گذار فلسفی مدرنیسم تا پست مدرنیسم

موضوع مقاله: بررسی نقش آفرینی بازاریابی در گذار فلسفی مدرنیسم تا پست مدرنیسم

چکیده مقاله:

  بازاریابی بعنوان علم جوانی که در نهضت روشنگری متولد شده تا به امروز تحت تأثیر شرایط زمانی و مبانی فلسفی دو الگوی فکری متضاد به درجه ای از تکامل دست یافته است که برخی آنرا ذات گذار از مدرنیته به پست مدرنیته می دانند؛ به تعبیری در هزاره جدید، فعالیت های بازاریابی سبک زندگی بشر را تعریف می کند و می تواند انسان را بواسطه ارزشمند نمایاندن مصرف، شاد و سرزنده به زندگی مادی امیدوار نگه دارد. پست مدرنیسم برای تخریب پایه های کارکردگرایانه و زندگی تک بعدی پارادایم پیشین، بخوبی از مفاهیم مرتبط با بازاریابی بهره می گیرد و البته با تحمیل روندهای تکنولوژیکی و معنایی جدید سهم قابل توجهی در تطبیق پذیری علم بازاریابی با بافت جدید و برخورد با جامعه مصرف کننده داشته است. این مقاله ضمن ترسیم فضای کلی مدرنیسم و پست مدرنیسم به بررسی زمینه های اثرپذیری بازاریابی از تحولات ایجاد شده در این گذار فلسفی می پردازد. در پایان نتیجه می گیریم با وجودی که فضای بازاریابی ( اعم از محیط وظیفه و محیط گسترده )، استراتژی های برخورد با مصرف کننده، شناسایی و پاسخگویی به نیازهای او دستخوش تغییرات بنیادین شده است، اما دانش بازاریابی هنوز در حوزه نظریه پردازی کاملاً پست مدرن نشده است.

واژگان کلیدی: مدرنیسم، پست مدرنیسم، گذار فلسفی، بازاریابی .

نویسندگان: مریم اکبرزاده پاشا، عظیم اله زارعی

سال انتشار: 1395

تعداد صفحات: 18

قیمت (تومان): 2500

نوشته های مشابه

ارتباط بین خوش بینی مدیریت و حساسیت سرمایه گذاری به جریانات نقدی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران

موضوع مقاله: ارتباط بین خوش بینی مدیریت و حساسیت سرمایه گذاری به جریانات نقدی شرکت های پذیرفته شده در بورس…

جانشین پروری مقدمه جانشین سازی

موضوع مقاله: جانشین پروری مقدمه جانشین سازی چکیده مقاله:   در دنیای پیچیده و رقابتی امروز رهبری و مدیریت سازمان…

نظری بدهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *