/ در مقاله مدیریت / توسط

بازاریابی قومی و نقش آن در توسعه اجتماعی

موضوع مقاله: بازاریابی قومی و نقش آن در توسعه اجتماعی

چکیده مقاله:

قرن اخیر شاهد وابستگی متقابل و همگرایی در جهان به دلایل پیامد های جهانی و تکنوژی های ارتباطی نوین است به طوری که حد اعلای تغییرات اجتماعی را در سطح بین المللی ,محلی و منطقه ای نشان می دهد . این تغییرات بنابر نظر بسیاری از پژوهشگران منجر به همگرایی بازار و پایداری تفاوت های قومی شده است . رشد جهانی تجارت , مهاجرت و توریسم , رشد تقاضا برای بازاریابی و تئوری های رفتار مشتری و فروشنده که ترکیبی از قومیت و هویت قومی است را فراهم کرده است در نگاه جزئی تر این امکان که گروه ها و مصرف کننده های قومی و کسب و کارهای قومی ممکن است رفتارهای متفاوتی داشته باشند , منجر به توجه برنامه ریزی های بازاریابی به مباحث قومیتی در تبلیغات ,رفتار مصرف کننده ,بخش بندی و انتخاب بازار هدف, استراتژی های بازاریابی کسب و کار های قومی و خرده فروشی های قومی ,تشابه قومیتی فروشنده و خریدارو تفاوت های قیمتی قومی شده است و در همین راستا بازاریابی قومی جایگاه ویژه ای در ادبیات بازاریابی پیدا کرده است . از طرفی پتانسیل ایران با داشتن قومیت های مختلف برای توجه به این مفاهیم بسیار مناسب بوده به طوری که بازخوانی فرهنگی و تاریخ آن ها می تواند زمینه را برای توجه به رفتار مصرف کننده در راستای برنامه ریزی های مناسب برای فرهنگ های متنوع داخل کشور فراهم سازد .در همین راستا در پژوهش حاضر تلاش بر آن است مفهوم بازاریابی قومی در توجه به تغییرات اجتماعی مورد بررسی قرار گرفته و نقش آن در توسعه اجتماعی در آینده مورد بحث قرار بگیرد.

واژگان کلیدی: بازاریابی قومی , قومیت , توسعه اجتماعی.

نویسندگان: اصغر مشبکی، نسرین راضی

سال انتشار: ۱۳۹۷

تعداد صفحات: ۱۰

قیمت (تومان): ۲۷۰۰

نظری بدهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *